Enquête : les sites de jeux d’argent et de paris sportifs en ligne renforcent leur stratégie de communication

Enquête : les sites de jeux d’argent et de paris sportifs en ligne renforcent leur stratégie de communication

Ordinateur football

Avec une augmentation du chiffre d’affaires de 22%, les jeux d’argent en ligne sont en vogue. Si le confinement a contribué à ce phénomène, la dématérialisation pousse de nombreux particuliers à consommer davantage, à jouer et à parier en ligne. Depuis mars 2020, les casinos virtuels, les applications de paris sportifs et de poker en ligne poursuivent leur ascension.

Les sites de paris sportifs sur le devant de la scène

Parier, c’est une manière pour les adeptes des événements de sport de vivre encore plus intensément une rencontre sportive. Selon une étude récente sur les données de l’Autorité Nationale des Jeux, une augmentation de 22% du chiffre d’affaires des sociétés en question a été mise en exergue. En d’autres termes, près de 1.7 milliard d’euros supplémentaires ont été générés par l’industrie des jeux d’argent. Considérés comme des acteurs majeurs de l’économie du sport, les sites de paris sportifs sont en passe de se démocratiser davantage dans les années à venir.

Depuis quelque temps, le nombre de parieurs est en hausse. D’après les derniers chiffres recueillis, l’engouement pour les jeux d’argent et les paris sportifs en ligne est croissant en France. Globalement, les sites et les applications de toutes sortes de jeux tels que les paris sportifs et les casinos en ligne ont vu leur nombre d’utilisateurs augmenter de manière exponentielle. La crise pandémique profite donc à ce secteur en plein essor. Le confinement mis en place par le gouvernement pour lutter contre la crise pandémique et le développement de la dématérialisation semblent être deux facteurs à l’origine de la course effrénée de ces sites.

Au cours de 2020, pas moins d’une quinzaine d’opérateurs ont été agrémentés pour exercer légalement dans l’Hexagone. La rivalité entre les opérateurs ne cesse de croître et il est parfois difficile pour les internautes de choisir un site. De nombreux Bookmakers, dont Bet365 suisse, sont présentés sur certaines plateformes spécialistes en la matière. Ainsi, les internautes peuvent comparer plus facilement les meilleurs Bookmakers.

Une stratégie de communication renforcée

En plus du confinement et du développement du digital, une communication plus “agressive” des sites pour inciter les joueurs à parier ou à jouer à des jeux d’argent a été constatée. Ces derniers temps, les amateurs de foot ont été exposés à plus de publicités digitales. Dans le cas des paris sportifs, ces publicités apparaissent généralement pendant et après un événement sportif. Il s’agit principalement des liens d’affiliation. Savez-vous en quoi consiste l’affiliation ?

Qu’est-ce que l’affiliation ?

Pour accroître leur notoriété, un grand nombre de sites de paris sportifs ont recours à des systèmes d’affiliation. Par définition, cette stratégie de communication permet à un webmaster d’un blog ou d’un site web de diffuser une publicité pour le Bookmaker à promouvoir et de percevoir une rémunération en retour. Ainsi, l’affiliation est bénéfique pour les deux parties. La visibilité sur Internet du Bookmaker sera renforcée et l’annonceur recevra une commission. Pour mettre en place ce système de publicité digitale, une inscription à un programme d’affiliation chez un bookmaker est requise.

Son fonctionnement

Une fois l’inscription effectuée, l’annonceur n’aura plus qu’à installer sur son site, les bannières ou les liens de textes publicitaires via ses identifiants. Le système d’affiliation repose sur l’insertion de codes fournis au préalable par le site de paris en ligne qui souhaite faire de la publicité en ligne.

À titre informatif, ces codes sont associés à un identifiant qui permet de connaître d’où proviennent les visites. Lorsque les visiteurs cliquent sur la publicité, ils seront redirigés vers le site de paris sportifs ciblé. Ils pourront alors commencer à parier. En contrepartie, le Bookmaker verse une indemnité à l’annonceur à chaque fois qu’un visiteur s’inscrit via le site de l’annonceur. En choisissant l’affiliation aux paris sportifs, les commissions perçues peuvent être nombreuses. Aujourd’hui, de nombreuses alternatives permettent d’initier la promotion d’un Bookmaker.

Les systèmes de rémunération

Les régies d’affiliation proposent différents systèmes de rémunération. Deux principales alternatives de rémunération avec les sites de paris sportifs se distinguent :

  • L’annonceur perçoit une somme fixe dès que l’un de ses visiteurs s’inscrit et dépose de l’argent.
  • Un pourcentage des bénéfices réalisés par le Bookmaker est reversé à l’annonceur.

En somme, un programme d’affiliation est considéré comme un outil de monétisation relativement efficace et simple. La promotion du Bookmaker peut se greffer à divers canaux de communication tels que les suivants :

  • Les blogs,
  • Les forums,
  • Les emails,
  • Les réseaux sociaux.

À qui s’adresse la promotion de sites de paris sportifs ?

Interdits aux personnes mineures, les liens d’affiliation de paris sportifs ne seront certainement pas utiles pour un site dont le cœur de cible est âgé de moins de 18 ans. Par ailleurs, il est aussi essentiel que le thème du site ou le blog soit corrélé aux paris sportifs. Par exemple, les sites de sport, de jeux d’argent ou de pronostics sont les plus adéquats à ce genre d’affiliation.

 

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